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Neurofashion, l’estetica del cervello

In quale parte della mente viene generato il gusto per uno stile particolare? 

La scienza afferma che il gusto del bello è un’evoluzione culturale e intellettuale dell’uomo.

Abbiamo sentito parlare di neuroeconomia, neuromarketing, neuroreligione e persino di…. Neurofashion.😉

Ecco, questi sono solo giochi di parole perché, in realtà tutto fa parte del nostro cervello.

Le neuroscienze studiano come funziona il nostro cervello e come si attuano i nostri comportamenti: applicandole alla moda ci raccontano i criteri, che spessano passano inosservati, secondo i quali facciamo le nostre scelte di moda.

Studiando il cervello mi sono imbattuta, in modo piuttosto ovvio considerato che tutti dobbiamo vestirci ogni giorno, nella moda e in come reagiamo difronte a questo stimolo.

«La percezione estetica è una qualità umana. Una delle poche cose che ci distingue dagli animali. La nostra neocorteccia ha creato la capacità di percepire la bellezza “, spiega Javier de Felipe, neurobiologo presso l’Istituto Cajal del CSIC e il Politecnico di Madrid. «Abbiamo una componente genetica verso la bellezza, ma la cosa curiosa è che le capacità artistiche, e quindi la moda, nascono attraverso l’apprendimento e l’ambiente culturale. Il nostro cervello ha circa 200.000 anni come un cervello di homo sapiens e, tuttavia, i primi campioni d’arte sono relativamente recenti, al massimo, 40.000 anni fa ”, conclude.

Questa è l’origine della moda. Quando gli uomini hanno cercato di differenziarsi attraverso ornamenti o dipinti.

Non abbiamo bisogno della bellezza per sopravvivere

La bellezza è un prodotto dell’evoluzione culturale del cervello. «Tutto intorno a noi sono forme e colori che cerchiamo e che ci piacciono. Quindi la moda nasce come necessità di soddisfare un piacere intellettuale. La neocorteccia non è unica per l’uomo, ma uguale per tutti i mammiferi.

Ma la percezione estetica e l’astrazione sono solo dell’uomo e quindi delle domande: cosa ci rende umani?

Quali circuiti stanno cercando quel piacere?.

Ogni informazione che raggiunge il cervello è un cambiamento permanente. Il numero di neuroni è sempre lo stesso. È nato con una certa quantità, ma le connessioni tra questi neuroni cambiano costantemente: più leggi, studi e attivi la mente, più reti neurali crei, più interesse avrai. La cultura chiama cultura. “Qualcuno di poca cultura vivrà più felice nella sua semplicità, ma avrà altri interessi e la moda sarà secondaria, non troverà né cercherà tale soddisfazione “, afferma il neurologo Antonio Martín Araguz, dell’ospedale centrale di difesa Gómez Ulla e autore dal libro Neurosesthetics (Ed. Saned).

Questo per ribadire che che la moda non è frivola…

Il cervello, dal punto di vista delle emozioni, si trova nella tonsilla cerebellare e nel sistema limbico che sua volta è collegato alla corteccia frontale, ovvero la parte razionale.

Ma cosa succede quando vediamo qualcosa?

Gli stimoli attraversano prima il sistema emotivo. Quindi, quando percepiamo  qualcosa, è già impregnato di una componente emotiva, proviamo già una certa sensazione nei confronti di quel preciso oggetto o persona.

Ecco perché non acquisti l’auto più economica, ma quella che farà più invidia al vicino.

Come la moda ci distingue da tutti gli altri esseri viventi

Rendiamo consapevole la scelta.

La decisione è presa a partire da parametri emotivi e razionali, ma la spinta all’acquisto si basa maggiormente su impulsi ed emozione. Se così non fosse probabilmente ci vestiremmo solo per coprirci, utilizzando indumenti pratici e probabilmente tutti uguali.

Dietro alle nostre scelte di moda c’è un legame affettivo, una sorta di fiducia che riponiamo sui capi d’ammigliamento come se questi ci offrissero una sorta di garanzia.

È stato dimostrato che se dobbiamo scegliere tra due vestiti apparentemente identici, ma uno è firmato e l’altro non lo è, nella cultura occidentale, la maggioranza sceglierà quella firmata perché implica prestigio e differenziazione sociale.

La moda è un biglietto da visita, un modo di comunicare e la comunicazione, come la percezione della bellezza, ci distingue dagli animali. Con la moda trasmetti anche il tuo divario nell’ecosistema.

La componente sociale della moda

Analizzando la moda in termini sociali e antropologici quello che è accaduto potrebbe essere ridotto al  comportamento generale della specie: la moda attira l’attenzione, crea interesse poi diventa un business.

Ognuno è, presumibilmente, libero di scegliere cosa indossare, ma curiosamente, la maggior parte, sceglie l’abito colorato trend di stagione.

Questo ci fa capire come siamo condiziona dalle informazioni che provengono dall’esterno: per assurdo se fossimo su un’isola deserta, non sceglieremmo quel colore. La cultura, quindi, influenza la scelta.

Sono così tante le variabili coinvolte nelle nostre decisioni che dovremmo parlare di design funzionale dell’individuo per quanto riguarda la moda: abbiamo la sensazione che scegliere un abito sia un comportamento volontario e semplice, ma in realtà non lo è.

Il modo in cui il cervello comprende la bellezza non è volontario.

Esistono cose che piacciono a tutti in qualsiasi momento e cose che la loro piacevolezza dipende da fattori come la psicologia, il sesso, la cultura o l’educazione.

Ecco perché la moda varia in base alle culture. In realtà, è una componente culturale che trasforma il nero nel colore del lutto. È una norma sociale.  Pertanto, il colore trasmette sentimenti per l’apprendimento culturale. Come altri modi per decorare o modificare il corpo. In molte tribù africane la scarificazione (segni tribali sulla pelle) simboleggia un passo verso la maturità o un simbolo di status e bellezza, eppure nella nostra cultura molti la vedono come una mutilazione.

Esiste una bellezza oggettiva che risponde ai parametri codificati nei nostri geni. Nell’arte si è visto che ciò che piace a tutti segue alcuni schemi matematici. Come il rapporto aureo o i frattali .

A chi non piace il canone dell’arte greca o la perfezione delle opere del Rinascimento Michelangelo? Certo, quella perfezione è, in realtà, una percezione del cervello e quindi può anche essere ingannata.

Ci ​​sono stati diversi studi che concludono che decidiamo se qualcosa è bello o no, non solo per l’oggetto stesso, ma anche per l’ambiente in cui lo vediamo. Probabilmente un quadro se vedi un divano inserito in una casa lussuosa  penserai  che sia più bello rispetto a se lo vedessi in un monolocale di periferia..

La vista nell’essere umano predomina sugli altri sensi.

La nostra capacità di sopravvivenza dipende proprio da questo.

Ecco perché siamo gli unici animali in piedi: abbiamo cercato di avere un campo visivo maggiore quando la nostra specie è scesa dagli alberi.

È stato condotto un esperimento con studenti universitari in cui  le stesse ragazze prima si vestivano di rosso e poi di altri colori per osservare la reazione dei ragazzi.

I risultati mostrano che le ragazze vestite di rosso risultavano sessualmente molto più attraenti per gli uomini anche se erano le stesse donne.

Questo è un fatto oggettivo. Quello che dovremmo cercare di capire è se ha a che fare con scopi riproduttivi.

Il cervello umano cerca schemi che consentano la sopravvivenza.

Quando c’è in periodo di crisi, le persone non si preoccupano di sopravvivere, ma di perpetuare la specie.

Il sesso è un impulso primitivo primario per la sopravvivenza.

Possiamo mascherarlo come vogliamo, ma alla fine anche le azioni di marketing tendono a far leva sempre a principi primitivi come cibo, le bevande o sesso, anche nel settore della moda.

Da un punto di vista evolutivo la donna cerca di eccitare il sesso opposto per scegliere il maschio giusto da procreare. È un’esigenza evolutiva e, senza accorgersene, la moda è un potente aiuto.

Creatività e cervello

Ci ​​sono aree del cervello dedicate all’arte, in alcune persone sono più sviluppati che in altri. Sono state osservate malattie che danneggiano il cervello e scompare la funzione artistica. E altri casi più rari, in cui una lesione cerebrale stimola l’area e vengono creati artisti dove non ce n’erano.

Complessa come il cervello è quindi anche la comprensione dei meccanismi che portano alla scelta.

La percezione estetica, l’apprendimento culturale, l’ambiente, la componente genetica, il sesso, la società sono mescolati … un groviglio di schemi che cercano di convivere.

Il nostro cervello è l’organo che comanda il nostro corpo e quindi è il più importante ma anche il meno conosciuto.  E la mente è un prodotto del cervello. Ecco perché è importante conoscere ciò che ci rende umani.

Alcuni privilegiati trovano le chiavi per accedere a questo meraviglioso mondo: i designer, gli artisti che innovano, che fanno convergere tutte le informazioni, che cercano il divario emotivo tra percezione e sensazionee che creano ciò riesce a farci sentire diversi e accettati allo stesso tempo, ciò che ci fa piacere.

Perché la bellezza non sarà necessaria per vivere, ma una volta scoperta, non puoi più farne a meno.

C.S.

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